21世纪财富的趋势

齐浩宇

美国御用经济学博士比尓茨告诉您21世纪财富 的趋势
在二十一世纪应该如何思考、如何开创个 人事业、拓展市场、建立消费顾客群、如何获 得成功...这是好多朋友都在思考的一个现实问 题。
下面就把一项非常有发展前景的生意机 会，叫做“不在职收入”作一客观分析，你听过 以后一定会有所收获和启发。 在介绍不在职收入之前，我们先来看一下 什么是在职收入？在职收入指的是你必须不断 地工作、不断地付出才能获得的经济回报，而 且一旦工作和付出停止了、回报随之停止的财 务状况。最典型的就工薪族，工作一天就有一 天的收入，不工作就没钱了。
自由职业者也一 样，比如出租车司机，出车就有钱，不出车就 没钱；演员，听起来不错，但是演出就有钱， 不演出就没钱；甚至很多企业的老板，他们赚 的钱也还是在职收入―――他们本人必须亲自工 作，否则企业就会垮掉。
所以，我们每个人要 认真思考一个问题：如果从明天开始，你不能 或不想继续工作了，你还会有稳定的收入和稳 定的事业吗？
二十一世纪，我们将处在一个无固定化职 业的社会，也就是说，今天的每一个人，不管 你是工薪族还是老板，如果你还自认为你现有 的工作或事业是可以终生不变的，那将是非常 危险和不现实的想法，失业和破产将成为21世 纪司空见惯的事情，人们比以往更加需要安全 感和保障感。最近，有个流行的名词打动了很 多人，叫做财富自由――就是拥有金钱的同时还 能有时间，而财富自由的核心就是要获得和刚 刚提到的“不在职收入”。 那么，到底什么是不在职收入？
这样的生 意有什么好处呢？不在职收入的准确定义是， 在你个人创业的初期，同样你要努力和付出， 但是当业务发展到一定阶段以后，即使你不做 了，还会有一套制度保证，你可以凭借以前的 付出而继续获得稳定的经济回报。我们每一个 人都要检查一下，你现在每个月的收入中有多 少钱是属于不在职收入？
如果没有或者还不 多，你就要从现在开始，重新制定创业划、 增加不在职收入的比例。 下面，我就要介绍人们最关心的话题，如 何获得不在职收入？ 首先，你要考虑是否有足够的银行存款。存款 到了一定的规模，不用上班、靠利息也能生 活。利息属于典型的不在职收入，但银行的利 率太低！你算过没有，每个月想有2000块的利 息，你要先存够多少钱呢？差不多要存150 万，每个月才有2000块钱，而且还不到，因为 还要缴纳20%的利息税。
第二种获得不在职收入的方式叫投资理 财。就是通过购买股票、基金、保险、房地产 等方式使你的财富保值或升值。这首先需要一 笔很大的资金，而且需要非常专业的知识和经 验，才能确保你的投资能够产生稳定的回报。 目前，这种方式在国内还不够成熟、风险还比 较大。
第三种获得不在职收入的方式就是办企 业。如果能建立一家非常成功的企业，每年都 有稳定的利润，这也叫不在职收入。但是现 在，创办一家企业的风险太大。第一你缺乏资 金，第二你缺乏经验，第三竞争对手越来越 多、越来越强大；尤其是入世以后，外资将越 来越多地进入中国。
统计数字表明，100家企 业创业，5年之内会倒闭90家，还剩10家；再 过5年又倒闭9家，还剩1家，最后的幸存者只 有百分之一。而你又怎么能够保证你能成为那 百分之一而不会成为那百分之九十九呢？
第四种获得不在职收入的方式就是写书。 但前提是要写出畅销书，比如金庸的小说，无 论是出版发行、还是拍成电视剧，只要你不盗 版，都要付给金庸先生版税。金庸先生目前是 浙江大学文学院的名誉院长，已经退休隐居， 即使什么都不做，每年的版税收入还是高达千 万新台币，这就叫在不在职收入。但这样的 人，毕竟是极少数。
以上提到的四种方式难度都非常大。所以 大多数人更关心，有没有相对容易一些的创业 方式来获得不在职收收入呢？下面，我就要重 点介绍第五种获得不在职收入的方式，叫做顾 客奖励计划。
谈到顾客奖励计划，就要谈到一 位著名的经济学家，比尔茨博士。比尔茨博士 曾任美国两届总统的经济顾问，他有一份报 告，专门研究世界的财富到底藏在哪里？以及 如何获得财富的问题？
后来，这份报告成为了 美国政府进行重大决策的依据。 比尔茨博士在报告里这样写道：农业时代 ――工业时代――营销时代――消费时代 农业时代：人类从一开始到大约200年 前，我们处在一个农业时代：在农业时代里， 谁拥有土地，谁就拥有了权力和财富。
200年 前，瓦特发明了蒸气机，我们进入了工业时 代。在工业时代里，财富发生了一次转移。不 再是土地，而是谁能拥有机器设备，谁就拥有 了权力和财富。
工业时代：二十世纪初，随着技术的发 展，大工业时代到来了。当时，困扰着大型制 造商继续发展的重要原因，就是产品销售不 畅、货物积压。为了解决这个问题，就产生了 一个与之相配的流通环节，从而真正意义上的 营销时代开始了。
营销时代：在营销时代里，财富又发生了 一次转移，生产什么已经变得不太重要，如何 把它销售出去成为重要的课题；也就是说，谁 拥有了流通环节，谁就拥有了世界的财富。 消费时代：今天的中国消费者穿梭在不同 的时间和空间，大众群体已经被支 离破碎，消 费者在通过消费空间，重新聚集并形成新的族 群。
未来的市场细分， 将是按照消费符号和兴 趣图谱细分，而不再是按照人口学、社会学特 征进行细分， 人群的精众化细分成为必然的趋 势。
例如今天有对文艺感兴趣的小清新，这些 小 清新正在创造新市场，凡客诚品、优衣库、 豆瓣网都在影响他们，还比如有喜欢 健身并重 视为健康投资的精众人群，这种基于消费符号 和兴趣图谱细分的市场， 往往却是引爆大众流 行的重要力量。
未来定义消费者，有多少钱不 再是第一关键的要素，而是消费者身上有多少 个标签，以及消费者到底在什么样的消费空间 高频次出没 二十一世纪谁掌握了通路，谁就掌握了通往财 富之路！