创业者扎堆微信 低门槛成双刃剑

齐浩宇

　　一年之前，移动互联网的创业者们都会纠结一个问题：我是先做一个苹果iOS版本的App（应用程序），还是谷歌Android版本的呢？
　　但是今天，新的困惑又出现了。
* m* F1 U( P7 }6 @( f4 Y  m  O, K　　"我是自己开发一个手机App，还是直接在微信上试试效果呢？"在线法律服务网站绿狗网CEO张馨心不久前就碰上了这样的问题。最终，在去年10月App产品都设计完成了之后，团队还是决定先不上线应用，而是在微信上进行尝试。
　　张馨心告诉记者，不到一个月的时间，他们在微信上的公众账号就积累了近万名订阅用户，目前平均天天的咨询量有500多条。"我们在App上想做的功能很多都能在微信上实现，希望半年时间用户规模能达到上千万。"张馨心说。
　　而对其他一些更小的团队来说，耗时花精力开发一个App，早就不是创业的首要选择。对他们来说，借助微信快速增长的红利以及其推动公众平台发展的意愿，创业团队可以很快获得用户资源。
　　据腾讯方面统计，微信用户数刚刚在1月16日突破了3亿大关，这距离它发布第一个版本的微信不到两年时间。
# f$ _; J" S, R: F6 r　　事实上，从两年前推出至今，微信的定位在不断变化。从最早的发语音消息的通讯工具，到后来加入朋友圈的社交功能，以及推出公众账号。微信打造成一个开放平台的思路越来越清楚。
　　"通过公众账号的模式，微信其实可以做成另一个App Store。"专注于投资微信创业公司的金种子创投联合创始人董江勇认为，随着微信开放更多的API（应用程序编程接口），基于微信的创业机会将越来越多。
9 L/ _5 [: w) O0 T% y: d　　近日，在微信创业者们聚集的圈子里，讨论最多的就是微信4.5新版本的改变。很多人连夜下载体验了内测版本，并分析了微信变化和心得。比如语音识别功能的加入，让更多的创业者对在微信上还能做什么心存期待。
$ p& B# k2 X' d* u) m  z* Q　　内测版本另外一个重要改变就是，原来的"公众账号"变成了"应用账号"。这或许也从侧面显示了微信削弱媒体属性，提升应用平台属性的思路。
& x% l0 X6 P2 ~6 Z　　董江勇告诉记者，创业者们对微信热情也在不断升温。"我们是去年九月成立的基金，到现在平均天天都能收到六七份商业计划书，最多有三十多份。"
　　　　创业者扎堆微信
, p" D; m0 g( x2 A8 O8 J5 X: w　　薛宁红本是安徽合肥一家地方论坛的网站主编，但现在，她把大部分精力放在了运营一个名为"合肥全攻略"的微信公众账号上。目前他们还是5个人的小团队在兼职打理微信平台，但已经积累了数千名当地的用户。
　　"去年8月份公众号公测的时候我们就开始做了。"薛宁红说，由于当时功能比较简朴，只能单向给网友推送信息，并没有找到特殊好的运作方式。因为担心推送太多会给用户带来打搅。
$ U; ^8 l/ U* U! f1 m) l　　"今年1月份之后，我们才真正开始推广发展。"薛宁红表示，由于公众号加入了互动功能，可以利用之前积累的一些线下资源，提供电影票、演唱会门票等吸引用户微信互动。"目前一天差不多收到一千条消息。"
' N9 I) v4 `3 o2 C　　"最近，地方生活服务类的账号是微信上比较火的一种类型。"炎黄网络CEO管鹏告诉记者，几乎每个城市都有几个这样的微信公众账号。除此之外，新闻、娱乐等也是公众账号聚集的方向。
+ O0 n$ b5 j8 i4 v% B　　管鹏自己运营着一个微信公众账号导航平台。在这个平台上，目前已经聚集了超过3000个公众账号，类型从媒体到工具，从生活服务到电商，包罗万象。"腾讯官方并未宣布过公众号的详细数量。"管鹏表示，这三千多个都是由账户运营者自己提交的，其实只占很小的比重。
5 x3 O8 J9 V* K$ Q0 |) Q9 x( t　　为什么会有如此多的个人或中小团队盯上了微信公众账号？
( ?8 |4 K( B& v6 |' X" ?; W　　管鹏认为，主要是由于现在用App的方式做移动互联网成本已经很高了。"要花时间分别开发iOS和Android的版本。"管鹏表示，这还不是最主要的，做好App之后还要做推广，现在是越来越难了。
; L& x: z; ?) z$ }" v9 Y, I　　以苹果iOS为例，在AppStore上花钱刷榜几乎成为新应用推广的第一步。对小团队来说，钱花出去了还不一定能带来真实用户，另一方面也进一步恶化了苹果的生态圈。
9 H) ?( r# g9 h4 X% `1 ]　　而微信这一平台的出现让创业者看到了一种新模式：也许我并不一定要做App。"微信就非常适合我们的业务类型。"张馨心表示，他们提供法律咨询服务就需要微信这种一对一的沟通模式。
　　据张馨心介绍，其实他们自己的App早就设计完成，但最终还是选择了在微信试水。现在她对微信的效果非常满足，"我们又陆续注册了20来个法律相关的微信号。"张馨心表示，假如能随着微信的增长快速成长，她计划把账号按照上海、北京、成都等地区来划分，以便更快更有针对性的回复用户的资讯。
　　管鹏认为，通过微信公众账号发展的"类App模式应用"传播起来比App快得多。因为不需要下载，可以通过二维码等手段快速推广。
　　　　微信创业低门槛的双刃剑
. Z" H3 g; g5 M　　"再小的个体，也有自己品牌。"这是微信公众平台登录上打出的标语。
　　这也反映了微信当前对平台定位的思路，那就是"低门槛"。无论你是不会技术的普通人，还是专业的开发者，无论是小团队还是大开发商，都能参与到微信的生态体系之中。这样的低门槛造就了微信公众账号平台的繁荣。
0 k0 C2 N1 O% F( U: o8 y　　但是，"低门槛"随之带来的麻烦就是同质化难题，谁都可以进来做。进而可能带来更加恶性的竞争。
　　车托帮CEO吕春维是微信的忠实拥护者。他目前在微信上运营"路况"相关的公众账号，比如"微路况"、"路况SiRi"等。据吕春维表示，"我们在微信路况系列账号上花的精力，已经比在车托帮本身还多了。"
4 C7 ]$ [1 K: m3 e" t- {" c2 H　　而他之所以这么做的原因在于："微信的成长速度，大于我们自己做APP的速度。"吕春维认为，长远来看，假如微信能快速发展到5亿用户，路况应用做到覆盖微信十分一用户，那就是五千万。这是比自己推广App更大的市场。
　　但吕春维目前最不满的就是，微信门槛过低，导致鱼龙混杂。比如现在在微信上搜索"路况"要害词，能找出无数的相关账号，也不乏"微路况"这样的重名账号。
　　"我希望微信不要‘因噎废食’。因为怕别人说他们不开放，相反伤了我们这些大力投入的公司。"吕春维表示，他希望微信推出公众账号的榜单，让用户能快速发现那些品质好受欢迎的公众号。
　　不过，微信对此好像有另外的思路。
! K- S& ~* j5 n5 }$ ?　　"目前感觉微信其实还在有意‘隐藏’公众账号，必须通过搜索才能找到。"董江勇表示，现在各公众号基本机会平等，微信并没有出公众号的排行榜。
, Z1 e3 r8 P* Y1 {　　据董江勇观察，微信在这块其实一直在收紧，甚至刻意地没有像微博一样显示"粉丝数"。董江勇认为，"微信不希望比粉丝的概念。以前还会推荐明星们的公众号，现在你会看到，连明星的推荐都取消了。"
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4 _* W4 d( |7 m* }+ ?: N0 q7 K( g　　微信更开放方能促进创业繁荣
( i. z" P( b! T　　假如说不同地位的创业者们对微信的"低门槛"还持有不同意见，那么，大家对于微信"开放"的呼声则是空前一致。
　　"微信在产品技术方面开放的步子其实很快。比如开放位置、语音等功能，超乎我们的预期。"吕春维告诉记者，在微信4.5的正式版本中，车托帮有望同步推出"电子狗"功能，可以快速查罚单，查电子眼。
　　吕春维说，这其实是他们去广州会见微信团队时，微信业务负责人张小龙因为自己收到的交通罚单而提出的建议。"用户在微信上通过我们查过一次罚单之后，以后再有罚单就会自动通知。"
　　从趋势上看，微信在公众账号功能方面的开放力度越来越大。"微信新版上我们已经可以算是一个轻度App了，可以查罚单、查电子眼、做简朴的导航。"吕春维甚至预期，长远来看微信上的公众号能达到和独立App相同的功能。
' N; d5 y9 t- l3 o6 n7 p5 S- E' f　　相比产品技术的开放，在创业者们看来，微信在商业方面的开放异常谨慎。
4 y* w' [7 h* h　　"我希望微信尽快开支付功能。"张馨心告诉记者，绿狗网上的"随时问律师"服务最低是一块钱咨询一次，而在微信上则是免费的，因为还没有打通支付功能。
　　薛宁红则表示，她希望微信能组织一些开发者交流的大会。据记者了解，目前微信官方尚未组织过正式的大规模开发者交流活动。而目前有大量的公众账号运营者，迫切地希望了解微信下一步的方向是什么，自己的机会又有哪些。
　　管鹏认为，从国外的LINE等相似应用的经验来看，游戏肯定是商业化的金矿之一。"但是由于游戏是腾讯自己最大的蛋糕，所以不一定会这么快开放。"即使开放了，第三方团队也不一定有更好的机会。
  @. q* G  [% o7 a# a3 o　　董江勇总结说，基于应用开放平台有几类模式适合在微信上发展。一是内容出版发行类的；二是类似传统的呼叫中央、CRM、OA等系统可以对接、移植和扩展到微信平台上；三是受制于淘宝和百度的各行各业的创业者，都能够参与微信生态链的建设并从中受益。
　　不过，董江勇提醒开发者说，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。"凡是影响到前两者体验的，微信都不懂让他们任意发展。"
　　责任编辑：李文瑶