破局传统企业“触电”之惑

神话

　根据际通宝最新电子商务研究数据显示，2011年上半年，中国电子商务整体交易规模达3.2万亿元，其中一季度1.5万亿元，二季度为1.7万亿元。网络消费总量达4734亿元，较2010年全年增幅48.8%。电子商务的强势兴起宣告贸易世界进入全面战争模式，传统企业面对这一变化应当如何应对，成为企业能否幸存的关键。

　　传统企业试水电商的困惑

　　美国在线零售500强榜单里，80%以上的企业都是传统品牌的在线业务板块。而在中国，2010年才是传统企业的电子商务元年，在经历了2009年试水期后，大量传统企业进军电子商务市场，并且发展迅猛。电子商务打破时空的界限，将一切商务资源重新洗牌。原料——生产——销售不再是单一的线性模式，B2B、C2C、B2C模式的出现将消费者融入了商务活动之中。企业活动的重心也从“产品为王”转向了“用户至上”。

　　眼看淘宝、凡客、京东等在线贸易红红火火，传统企业简单地上马线上分销不仅侵吞线下份额，同时还有可能损害品牌形象。另一方面团购模式的“千团大战”让传统企业看到了资本运作的重要性，但是在无人才储备的情况下盲目进行投资收购也将会把传统企业推向悬崖……

　　面对新的需求，传统企业发展壮大的核心问题变为创新能力的比拼。产品创新、营销创新、治理创新、服务创新……一个个问题直接拷问这传统企业决策者的神经。

　　高端平台解密电商之路

　　将于9月27日在上海举行的2011电子商务产业(秋季)峰会继续了往届的平台上风，为困局之下的传统企业提供了新的选择。据先容，本届峰会将有超400位董事级决策者、著名投资人、行业精英汇聚一堂，秉承“高端、专业、前瞻、战略”的定位共话“创·赢”的主题。

　　今年被称为中国互联网的“开放元年”，盛大、淘宝、百度、新浪、腾讯等着名互联网企业竞相推出各自的开放策略。在此背景下，通过检视整个产业生态、不同企业的不同问题、资本与公司的关系，可以预见：在一个开放的环境下，通过创新来实现共赢是行业发展的必由之路。传统企业在竞争的驱动下也必将遵循这一规律。

　　据了解，2011电子商务产业(秋季)峰会不仅从主题上紧扣传统企业的需求，峰会还特别设立了圆桌话题——“传统企业进军电子商务的机遇与挑战”。届时，3131电子商务创新同盟主席杨振宇、零点调查袁岳、分众传媒江南春、红杉资本沈南鹏、一号店于刚、驴妈妈洪清华、齐家网邓华金、易迅网卜广齐、亿玛柯细兴、麦包包叶海峰、博洋家纺蒋武吉、美特斯邦威周成建、TCL肖锋、百丽谢云立等都将受邀出席会议，共同解密传统企业进军电商之路。

　　互联网和移动数据交换技术的日益发展，使得贸易数字化程度不断加深。纯粹的传统模式或纯粹的电商模式都不能长久发展，闭门造车的结果就是被时代淘汰，开放越来越成为行业的共鸣。此次电子商务产业(秋季)峰会的召开，用一个开放的意见平台做铺垫，或许将为解开传统与电商的发展困局提供可能。

　　ECIS(电子商务产业峰会)由益展传媒倾力打造，通过和UBM的战略合作，融入更多国际先进理念和视野，致力于将其打造成为电子商务行业顶级风向标型峰会，业界领袖积极参与的高端行业交流平台。

　　ECIS 得到了上海市政府、业界领袖、媒体的大力支持。

　　每一届ECIS都吸引近400位电子商务CEO同台头脑风暴，以及近百家媒体的全程跟踪报道。

　　ECIS 已被业内人士公以为电子商务领域内高规格的峰会，是电子商务领域内的“意见高地”。

　　ECIS通过多年来不断更新的强大观众数据库确保高品质、拥有决策力的观众群体。

　　ECIS 2011 Fall即将于9月27日在上海浦东星河湾酒店盛大举行。本届峰会由益展传媒和3131电子商务创新同盟共同主办，《东方企业家》担任主办媒体。将继续秉承“高端性、专业性、前瞻性、战略性”的定位，坚守“内容为王”，为中国电子商务发展提供建设性观点和意见。

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