李东生：TCL十年跨国路

隋有林

　　前一段时间，被誉为中国经济领域“奥斯卡”的2009CCTV中国经济年度人物亮相，首次设立的“中国经济十年商业领袖人物”评选也同时揭晓，TCL集团董事长李东生获选，而今年恰好也是TCL勾勒跨国蓝图的10周年。
　　李东生，籍贯广东，性格中既有憨厚也有精明，他所坚持的TCL国际化路线一直堪称商界经典案例，虽步履艰辛仍勇往直前。平安夜前一天，李东生在北展宾馆接受本报记者专访，详解10年艰辛跨国路。
　　初赛 攻克“桥头堡”
; W: [1 q0 E7 |/ w$ n& w. `: ?5 w7 h 　　上个世纪末，TCL以越南为跳板正式迈出国际化的第一步。1999年，李东生分派人入驻越南工厂，令他始料未及的是，当地消费者只认日韩彩电，一年下来TCL彩电销量几乎为零，彼时的李东生开始犹豫起来：“当时公司内部整天开会，考虑是不是该把越南的业务收回来，最终还是坚持了一下。”
　　顶住各方压力后，TCL在进入越南18个月、连续亏损18个亿后，驱散失败的阴霾，开始有所盈利。初战告捷为不安分的李东生增添了打造跨国企业的信心，“由于在越南初战成功，TCL站稳了脚，我们才能够在国际化当中向其他地区慢慢扩张。在那个阶段所有的扩张主要集中在新兴国家，发展中国家的市场，以我们自身业务逐步扩展的方式为主。”
　　时间如梭，转瞬即逝，回想起1999年首次打入国际市场时的情景，似乎已经成为TCL上个世纪末最勇敢的壮举。虽然已被许多媒体询问多次，但每聊到那个重要的时刻，一向温和的李东生表情依旧带着豪赌后的激动与骄傲，毕竟是亲历过海外血战的，与其他只在国内兵刃相见的家电企业相比，别样的历练让今日的李东生显然是底气十足。
　　复赛 反思和调整
　　2004年，温和平静、闷头发财的李东生开始显露其蛇吞象的并购野心，先后收购了法国汤姆逊的彩电业务，还有阿尔卡特的手机业务，可惜这洋螃蟹也是张牙舞爪的，不太容易啃下去。如此大的胃口很快令TCL因急速膨胀开始出现消化不良。
　　李东生希望收购能带来全球品牌、生产线以及研发能力。但汤姆逊的彩电业务连续多年亏损，出售前一年亏损总额高达17.32亿元人民币，而TCL当年的净利润只有7亿元。这两次收购让TCL背上了沉重的包袱，2005年，成为TCL发展史上第一个亏损的年度。2006年，TCL巨亏19亿，公司股票戴上ST的帽子。
& {# N0 q# U8 e: { 　　TCL的灰暗期同时也是李东生个人的低潮期，此时李东生个性中的精明与开阔再次得到显现：“中国企业靠守住本土市场，日子还过得下去，但是从长远来看，国外企业在中国投入的资源越来越大。如果我们只是守着中国的市场，这条路会越走越艰难。”
% g3 f: I' H# }7 G* ^' T+ L 　　“走出去”被李东生坚定不移地认为是“正确的事”，虽然要缴纳高昂的学费，但考虑到日后的回报，李东生再一次硬着头皮挺住了。经过战略重整，砍掉亏损过多的资产，TCL止血成功，2007年TCL实现净利润3.96亿元，摘掉ST的帽子。
　　回想当时，李东生坦承，自己算过一笔账，在那个进退两难的时刻，如果先退出海外，等到想重新进入时所要付出的成本将更高，于是撑下去则有可能获得更多胜算。
. a1 S; E  F9 v1 P 　　决赛 坚守反攻
　　时间给予李东生最大的回报，从某种意义上说，波折、挫败也是企业竞争力、生命力的组成部分，经历过之后，它变得会更加顽强。虽然现在，国际化并没有给TCL带来更多的利润贡献，但是其全球产业结构已形成。今年1至9月份TCL集团实现销售收入298.46亿元，同比增长5.35%，实现净利润1.53亿元，较上年同期增长36.07%。与此同时，一直亏损的TCL海外业务，今年第3季度开始盈利。
- i" D8 [) L; L2 u- D* I4 y3 l+ `, w 　　此外，到今年第3季度，TCL液晶电视的总出货量已经排在全球第6位，比去年提升了两位，位列中国企业第一位。受海外市场复苏的影响，TCL另一主要业务手机的销量，第3季度也出现高达88%的同比增幅，海外业务与国内业务的互补为TCL的壮大起到平衡杆的作用。“现在回想起来，如果没有国际化，单靠国内的业务，肯定撑不住。”经过10年培育，此时的李东生已经开始为反攻摩拳擦掌。
　　李东生说，欧美市场要盈利，还要花很大的力气，个别市场会有一些亏损，但其他海外的盈利能够把它的亏损打平。“我们刚做完产业明年的预算，明年海外业务这块，我们要求增长、健康、赢利。”
　　李东生总结说：“10年跨国路对于TCL来说，我们保留了最基本的实力，一定会取得最终胜利。”
" T& a1 c% ^6 L& h8 |$ ]' i 　　-李东生简历
　　◆1957年出生，籍贯广东。
& ]3 m! E7 L: V6 X 　　◆1982年毕业于华南理工大学。
　　◆1985年任TCL通讯设备公司总经理。
8 r; _) v# F) ?8 F# m 　　◆1986年任广东惠州市工业发展总公司引进部主任。
  o4 P; P- e; Z( d! ^+ Z 　　◆1990年任惠州市电子通讯总公司副总经理、党委副书记兼团委书记。
- J/ {1 U/ H7 m3 X: @0 N 　　◆1993年初，李东生担任TCL电子集团公司总经理。
　　◆1996年底，李东生出任TCL集团公司董事长兼总裁。

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