什么是广告

齐浩宇

广告创作是什么？ 这是一件完全对人的了解相关的事件，是如何使用文字 、图片、音乐、声音去说服人们，去感受事件，去相信事物。进而为客户解决问题。但是，人又是不可思议的、疯狂的、理性的、非理性的……。广告创作涉及人们的欲求，人们的希望、人们的口味、人们的癖好、人们的渴望、以及风俗、禁忌…… 本质上，广告创作，是发挥创作能力，运用设备与技术，去从事有目的传播的一种应用艺术。

创作过程往往超乎常理：大分独创性的思考是无法具体表达的，它需要受直觉控制，籍潜意识的启发，而不断进行创作的实验。好的创作需要灵感的产出，勤劳的工作，开放的心胸与不受限制的好奇心。

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广告创作包括了人、过程、作品。

我认为还应该再加上：对人感兴趣、对不同的人有极强的好奇心。常识、知识丰富、好学、对各种艺术形式感兴趣。

基本上，创作人才的创作资源来自于自己生活的经验，所以，他（她）必须是认真生活的人。

大卫 奥格威

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